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精简型内容产品崛起元年如何真正做“减法”击

时间:2019-04-10 11:55来源:未知 作者:admin 点击:
学个小语种、多读几本好书、系统学习财经知识在新年计划表上可以信誓旦旦立下这些flag,但游走职场一周后,面对朝九晚十二的工作日作息,大家都认清了自己的本质是鸽子, 于是

  学个小语种、多读几本好书、系统学习财经知识……在新年计划表上可以信誓旦旦立下这些flag,但游走职场一周后,面对“朝九晚十二”的工作日作息,大家都认清了自己的本质是鸽子,

  于是,日益增长的知识储备需要和担忧业余时间不充分成为了碎片化信息时代人们的主要矛盾。对高效获取高质内容的追求,让用户的目光纷纷投向精简型内容产品。本期全媒派(ID:quanmeipai)划分出三大板块,带你看这些不断做“减法”的内容产品如何填充知识沟壑,击中用户焦虑,逐渐获得青睐。

  做资讯聚合是各家精简内容的基础套路,通过压缩饼干式的简报为用户节省时间。将内容细分,主打“每天三五分钟,带用户了解天下事”,“GET小资讯”就是这样一个微信小程序。它主要聚焦境外时政新闻、全球经济热点的资讯,通过大数据和当地亲历者,把境外主流媒体和报纸杂志的头条头版新闻带到你面前。在这里读者不仅可以找到CNN、BBC news等关注的最新要闻,同时还能看到环球的百科知识和科普文章,了解世界每天发生的热点。

  科技领域也专门有资讯站点提供精简服务,前丁香园CTO冯大辉去年成立的创业公司“无码科技”推出的第一款产品——Readhub便力图让用户“每天花几分钟了解一下互联网行业里发生的事情”。乍一看似乎没什么特别新奇的创新,无非是自动抓取和筛选新闻。但面对无数新闻资讯类App同质化严重的无奈现实,不少用户表示Readhub确实戳中了自己的痛点。

  Readhub内容集中在科技类,包括热门动态、开发者资讯和区块链快讯。不同于其他家,Readhub聚合内容的方式为全网搜索,根据用户整体阅读量等相关数据摘出热门内容,提炼摘要也附上来源。

  线性功能“相关事件时间轴”布局引起舒适,一网打尽热门内容的同时还衍生出了一系列用户场景,实现对某事件的追溯、也能观测多元评论。纯自动化的机器运营让Readhub更像一个工具站,极简却有价值。

  信息过载给Flipboard也提供了更大的窗口机会,Flipboard日读小程序聚合多家报刊媒体专栏,瞄准高知群体的兴趣需求,通过对产品逻辑和算法的优化,每日提供“10个领域,10条热文”。杂志页面的设计,为读者化繁为简,以少胜多。

  走出聚合资讯这一步实现了高效的目标,但用户不会轻易给机器分发的内容打高质量分。为了突破对机器筛选缺乏信任这一瓶颈,平台们纷纷请出主编背书,为内容产品贴上“主编领读”、“顶级团队”的护身符,希望凭借人工编辑的选稿能力促生出口碑依赖的效果。

  36氪除了有《7x24h快讯》主打精简资讯外,还推出了《36氪每日商业精选》这一栏目,每日推送10篇由内容团队精编的商业要闻,阅读时长控制在15分钟左右,不同于以往简单粗暴地内容呈现,每一篇资讯末尾它都会附上36氪的主编点评,以期触发与读者沟通的场景互动。

  财经类资讯有一定的阅读门槛,创作者在撰写报道时通常会选择降维表述,转化经济语言使其通俗易懂,减少用户的排斥心理。普通编辑解读还不够,平台相继放大招请业界专家出马,将主编知名度与内容“捆绑出售”。像吴晓波频道的《财经日日评》,洞察每日财经要闻并配上吴晓波独家评论,让读者产生收获双倍信息的阅读体验。

  耗时的任务交给主编团队,读者方可“坐享其成”。“高精简”内容的目的是引导读者高质消费新闻,让内容真正触达信息接收器,使其消费行为更加流畅。从体量上来看,增加主编评论这部分相当于在给精简内容的操作加码——文章整体篇幅变长。但一味地做“减法”可能会适得其反,读十句口号般的资讯可能会让用户对自己汲取的信息感到无所适从,毕竟标题能带来的信息量十分有限。有时候尝试逆向操作,说不定就能走出一条让用户体验感翻倍的花路。

  网文主导的阅读时代,大部分人的阅读理念都变成了“要么一目十行。要么弃之一边”,于是,以简短著称的迷说、快点阅读等对话式小说平台应运而生。减去小说中过多的场景描述与心理活动,将情节通过短信消息的形式呈现。有的小说甚至五分钟左右就可以看完。

  其实这场阅读变革最先由去年美国爆红的Hooked发起,它将游戏中文字沟通、悬疑剧情推进的套路转变为故事的形式。据报道显示“Hooked当时一经推出就在欧美积累了超过2000万的青少年用户,在App store排行榜中甚至已经超过了YouTube,Instagram和Snapchat等视频社交应用。”

  可参与编辑的UGC模式重塑了读者与作家和平台之间的关系,气泡般的新型互动阅读节省用户的时间。但过度依赖与读者的互动反而会丧失平台的主导权,有些低素质读者可能会恶意修改作品,出现粗制滥造的情况,这对原作者和平台来说都是一种损失。不遗余力地做内容减法抢占用户碎片化阅读场景,也必须面临难以孵化IP、作品质量良莠不齐的痛点问题。

  没时间攻读大部头,也不能丧失对文学艺术修养的追求。日课Rike帮助人们“每天5分钟,读点好文章。”散文、诗歌、小说、随笔……作为一个极简主义的每日阅读,它每天推荐一篇经典文字,通过文字重温经典,透过经典发现美好,借由美好认识世界。

  每日一篇优质内容还结合了黄历,给用户一种“看到黄历就想打卡阅读”的承接联想,同时“宜XX”的标语方便用户查找往期内容,强化打卡概念模型。

  与之类似的主打文学的内容产品在界面布局上无一不凸显“小而美”的精髓,插画、杂志质感般的设计都赋予了产品独到的品味。给内容产品做减法的过程中平台们也是一步一思量,当内容和设计都到位,才能与用户的兴趣和需求点无缝对接,擦出火花。

  ONE·一个更是告诉用户——“复杂世界里,一个就够了”。每天只为读者准备一张图片、一篇文字和一个问答。平台开始主动传递出精简内容的讯息,读者也纷纷应和表示愿意接受这种“对阅读的爱也是克制”的理念。固定时点推送更像是与用户签下了私人订制的约定,一天一个,简单不无味。

  与一整套丛书、一系列课程相比,轻文化的存在为无处安放文学需求的文艺青年们找到了恰当的出口。当“捧书一卷至天明”的闲适无法实现,这些玩转减法规则的内容产品纷至沓来,分发出最简化却也最让读者受用的内容,用至简纯粹击退信息焦虑、充盈他们的精神世界。

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